광고론 PR전략 사례 연구

광고론 PR전략 사례 연구

[광고론] PR전략 사례 연구.pptx

목차 1장. 정치를 바꾸는 PR 전략 - Publicity Stunt - President Identity 2장. 경제를 움직이는 PR 전략 -시민브랜드 -홍보대사 3장. 상식을 뒤집는 PR 전략 -이중적 PR -수용자와 협상 -스토리텔링 마케팅 4장. 삶의 방식을 이끄는 PR전략 -국가홍보 -차별화 전략 -전통과 가치 만들기 -전략적 네이밍 -관습의 규범화 5장. 건강의 기준을 제시하는 PR -캠페인을 통한 가치전달 -사실이지만 진실이 아닌 PR -능동적인 PR 6장. 세상을 그린으로 유도하는 PR - 수돗물을 마시자 - 그린 PR을 위한 적절한 소재 발굴 본문 Dictionary Definition a planned event designed to attract the public's attention to the event s organizers or their cause. (Wikipedia) Showing + Message Origin 원래 정치권에서 도입된 개념으로서 일본의 '사카모토 주토쿠'(일 본 능률 협회 경영 컨설턴트)에 의해 처음 거론.(서재경, 1992) Definition 대표자의 통합 이미지 관리. 대표자를 비롯해 주요 정치 지도자, 기관의 장, 기업의 대표자 등을 대상으로 개인의 이미지 관리 활동을 의미. Application 키워드 PR, 전략, 대표자