도요타의 글로벌 마케팅 전략

도요타의 글로벌 마케팅 전략

도요타의 글로벌 마케팅 전략.ppt

목차 1.서론 TOYOTA 기업 소개 LEXUS 브랜드 소개 연 혁 기업 이념 2.본론 SWOT 분석 STP 전략 북미시장 마케팅 전략 한국시장 마케팅 전략 중국 / 유럽시장 마케팅 전략 3.결론 성공요인 개선방안 / 배울 점 참고자료 및 사이트 본문 초략 TOYOTA 기업이념 인간, 사회, 환경 중시 ◈ 98년 4월 개정된 이 기본이념 국내외의 법률 및 그 정신을 준수하고, 국제화의 진전에 따라 현지 문화나 관습을 존중하며, 모든 기업활동에 있어서 안전, 환경에 적극 대처하며, 사회와의 조화있는 성장을 지향할 것 『고객 제일』이라는 자세로 도요타는 칭찬받는 회사를 넘어 존경받는 회사를 지향하고 있다 . 우수한 제품 성능 경쟁제품에 비해 저렴한 가격 신속인도 시스템 최고의 서비스   높은 대미 의존도 : 미국이 아닌 더 넓은 시작 개척 중요  경쟁사에 비해 낮은 인지도 : 짧은 브랜드 역사로 전통의 부재   하이브리드 기술개발 성공 , 상용화 실현 친환경 경영의 부상  그린 소비자의 증가  기존 고급 차에 대한 불만 증폭 고환율, 고유가로 인한 불안한 국제정세  가격 경쟁력 약화  기존 기업들과의 치열한 경쟁력 참고문헌 한국 렉서스 홈페이지  www.lexus.co.kr 도요타 홈페이지 www.toyota.com 파이낸셜 뉴스, 각종 경제 신문 사이트 한국 수입자동차 협회 kaida.co.kr BMW코리아 홈페이지  bmw.co.kr Mercedes-Benz 코리아 홈페이지  www.mercedes-benz.co.kr 한국자동차공업협회 www.kama.or.kr 네이버 블로그http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60055845109 키워드 글로벌, 마케팅, 도요타, 도요타의, 도요