소비자행동론 소비자 행동에 영향을 미치는 요인

소비자행동론 소비자 행동에 영향을 미치는 요인

[소비자행동론] 소비자 행동에 영향을 미치는 요인.pptx

목차 1.Exposure(노출) 2.Reaching the consumer (소비자에게로의 접근) 3.Traditional Media and Distribution Channels(전통적인 미디어와 유통채널) 4.The Internet(인터넷) 5.Instant Messaging 6.Blogs 7.<사례> 8.Additional modes of contact 9.Moblie Marketing 10.Advergaming 11.Selective Exposure 12.TiVo 13.The Danger of Overexposure 14.Attention(주의) 15.Cognitive Psychology: Three Parts of Mental Capacity 16.Short-Term Memory: The Cognitive Resource for Attention 17.Grabbing Consumer's Attention 18.오락적 요소 19.학습되어진 주의 유발 자극들 20.덜 어수선한 환경을 찾아라 본문 1.Exposure(노출) 노출은 사람의 오감 중 하나 혹은 그 이상의 것이 활동하도록 물리적 근접으로 자극을 주었을 때 발생한다 본질적 의미는 사람의 존재의 영역에 진입했을 때를 말한다 노출의 중요성의 좋은 그림은 기업이 목록 자체를 변화시켜서 인터넷 검색 엔진에서 높은 보안수준을 이루는 것 Reaching the consumer (소비자에게로의 접근) 노출을 추구함에 있어서 기업은 반드시 어떤 경로가 메시지와 제품을 고객의 요구에 맞게 전달될 수 있는지 결정해야 한다 기업은 예전에 비해 다양한 종류의 경로를 선택할 수 있게 되었다 키워드 소비자, 소비자행동론, 행동론, 요인, 영향