국제경영 코카콜라 기업분석 및 전략

국제경영 코카콜라 기업분석 및 전략

[국제경영] 코카콜라 기업분석 및 전략.pptx

목차 1. 코카콜라 컴퍼니 소개 2. 코카콜라의 해외진출 현황 3. 코카콜라의 해외진출 전략 - 보틀링 시스템 - 한국사례 - 중국사례 5. 코카콜라의 경쟁사 펩시 6. 코카콜라의 행보 본문 1886년 조지아주 애틀란타, 펨버튼 (John-Pemberton) 박사가 처음 개발 전 세계적으로 하루 평균 10억 잔 이상 팔리고 있는 코카-콜라가 대표 제품 우리나라에는 1968년부터 생산 시작 BOTTLEING SYSTEM ( 보틀링 시스템) - 다양한 특성을 가진 현지 시장개척능력 및 전세계적인 사업 운영 능력 코카콜라사의 브랜드, 제품을 생산, 유통, 판매할 수 있는 권리를 가진 회사 세계 어느 나라에서나 코카-콜라사와 보틀러는 지역 사업공동체로서 파트너쉽을 가짐 보틀러 파트너의 장점 보틀링 공장은 현지 소유, 현지인에 의한 운영 코카콜라사의 적극적 투자 각 보틀러의 상자 당 판매량과 순 세입 증가 코카콜라사의 원액과 시럽 판매 증가 ( 협력자로써 WIN WIN ) 보틀러 조직 개발 해외시장을 개척하기 시작한 1940년대 후반 부터 본격 시작 앵커 보틀러 지정 : 규모가 크고 자본력이 강한 특정 보틀러를 앵커 보틀러로 지정, 코카콜라사와의 전략적인 목표 공유, 자회사를 통한 지분을 소유 키워드 국제경영, 기업분석, 코카콜라, 코카, 콜라