삼성전자와 LG전자의 중국진출 사례분석 삼성전자=성공 vs LG전자=실패

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목차 1. 서론 1) 선정동기 2) 기업소개 2. 본론 1) 환경분석 2) 글로벌마케팅믹스전략 3) SWOT 분석 3. 결론 본문 가. 사회문화적 요인 • 중국=사회주의 국가=중국인의 기본적인 인식 속에는 사회주의적인 특성이 내재 → 소비활동을 영위하는 과정에서 문화적 요인과 결합되어 복합적으로 나타남 • 기업 활동 측면 - 대금지급 및 거래관계에 있어 뒷거래가 성행, 계약을 체결하는 과정에 있어 태도의 돌변, 불확실한 태도 등이 자주 나타남. - 사원들이 '경쟁 메커니즘'에 대해 반감을 갖고 있음. • 소비 활동 측면 - 부를 과시하고자 하는 문화적 욕구 - 가격의 할인과 함께 '끼워 넣기' 식의 판촉활동을 선호. 나. 지리적 요인 • 중국은 지리적으로 광범위한 토지 중국의 총면적은 960만 k㎡로서 세계육지면적의 6.5퍼센트 (우리나라의 43.2배)를 차지. 중국의 지형은 매우 복잡하여 산지가 33%(316.8만k㎡), 고원이 26%(249.6만k㎡), 분지가 19% (182.4만k㎡), 평원 이 12%(115.2만k㎡), 구릉이 10%(96만k㎡)를 차지. • 중국의 기후는 지역 별로 다양 = 3가지 이상의 기후 현상이 나타남 해남도=열대기후 화남지역= 아열대성 기후 화중지역= 온대 기후 화북평야/만주= 냉대기후 하고 싶은 말 삼성전자와 LG전자의 중국진출 사례분석 삼성전자=성공 vs LG전자=실패 키워드 삼성전자 성공, LG전자실패, LG전자중국 실패, LG전자 중국, LG실패