소비자행동론 개성과 라이프 스타일 측정 및 마케팅적 시사점

소비자행동론 개성과 라이프 스타일 측정 및 마케팅적 시사점

[소비자행동론] 개성과 라이프 스타일 측정 및 마케팅적 시사점.pptx

목차 01 사이코그래픽스란? 02 라이프스타일 측정 방법 03 라이프스타일과 잡지광고 적절한 매체를 선택한 사례 부적절한 매체를 선택한 사례 04 마케팅적 시사점 본문 : 소비자의 심리를 나타내는 Psycho와 묘사를 나타내는 graphic의 복합적인 개념 :인구 통계적 변수(demographics)와는 대조되는 개념 개성 + 가치 + 라이프스타일 →성공적인 시장세분화 전략에 사용! LIFE STYLE 개인마다 갖는 독특한 삶의 양식 개성 (Personality) 환경적 자극에 대해 비교적 일관성 있고 지속적인 반응을 가져오는 개인의 심리적 특성 가치 (Value) 문화, 집단 또는 개인의 바람직하다고 생각 하는 관습, 행동 규범과 원칙들 →이러한 요소들은 구매로 이어질 수도 있다! 키워드 시사점, 라이프, 마케팅, 스타일, 마케팅적