청바지의 NEEDS와 WANTS 분석

청바지의 NEEDS와 WANTS 분석

청바지의 NEEDS와 WANTS 분석.pptx

목차 1.NEEDS& WANTS-욕구와 요구 개념 설명 2.소비자의 NEED차원에서 분석한 컨셉의 변화 3.NEEDS와 WANTS차원에서 정리한 마케팅 기회 본문 학창시절의 향수와 젊음을 자극하는 이미지의 청바지 선뜻 구매하기에는 어려운 느낌을 주며 구매하려고 해도 적당한 청바지가 없다. <구체화된 요구> 경제적 능력과 사회적 지위에 알맞은 브랜드 정장과는 다른 편안함 아웃도어 브랜드에는 없는 세련된 개성 너무 OLD하지 않고 너무 YOUNG하지 않은 디자인 Production 디자인, 실용성 Price 높은 가격의 프리미엄 진 Promotion 불금 광고 Place - 백화점, 프리미엄 아울렛 참고문헌 LG 경제연구원 "한국소비자들의 7가지 라이프 스타일"(2011.06.13) "문화와 소비를 주도 하는 대한민국 30대의 가치관과 라이프 스타일" (2012.06.12) 삼성경제연구소 "연령별 소비구조 변화의 특징과 시사점"(2012.09.18) 통계청 "가계부처 보고서" (2012. 03.02) 키워드 분석, 청바지