광고와 윤리

광고와 윤리

광고와_윤리.hwp

본문 제1절 언론매체와 광고 1. 광고는 언론기업의 재정적 기반 신문사 수입의절반 이상이 광고수입이고 방송사 수입의 전부가 광고로부터 채워진다. 현대 언론이 모두 사기업 형태로 운영되기 때문에 광고 없는 매체란 상사하기 힘들다. 광고수입은 모든 권력으로부터 언론의 독립성을 확보해주는 반면 광고주에 대한 의존성을 불가피하게 한다는 아이러니가 광고가 갖는 저널리즘 차원의 제일 큰 함의이다. 방송의 광고방송 비율은 방송법과 그 시행령에 정해져 있으나 신문의 광고란 비율은 각 사의 자유이다. 따라서 상업언론의 속성으로 보다 신문의 기사 량은 결국 광고수요에 의해 결정된다고 해도 과언이 아니다. 2. 광고주의 영향 언론사 수입의 대종이 광고수이비기 때문에 언론사는 다소간 광고주의 영향을 받지 않을 수 없다. 독자 수나 시청률이 낮은 언론사일수록 광고주에 대한 저항력이 약한 것은 불문가지다. 광고주의 영향력이 지면에 반영되면 그만치 지면의 질이 떨어지고 그 질의 저하 만치 광고수요가 떨어지는 악순환이 계속된다. 광고가 언론에 미치는 영향은 다음의 3가지이다. 하고 싶은 말 참고자료로 활용하셔서 좋은 결과 있기를 바랍니다. 키워드 윤리, 광고