심리학 광고심리의 연구와 응용 분야

심리학 광고심리의 연구와 응용 분야

[심리학] 광고심리의 연구와 응용 분야.ppt

목차 광고심리학? 광고 효과 연구와 심리학 관여도와 저관여 이론 실패한 광고 왜 실패했을까? 광고심리학이 중요한 이유? 본문 광고 효과 연구와 심리학 1920년대와 1930년대 초기 - 사회심리학의 태도연구들이 광고연구에 많은 기여 1960년대 - 로젠버그(1956) '기대가치 이론' , 피시바인(1963) '다속성 이론' 그린월드(1968) ' 인지반응 이론' 맥과이어(1968) '정보처리 패러다임' - 최소한의 행동적 효과 '주의 → 이해 → 수용 → 파지 → 행위' 키워드 광고심리, 응용, 심리학, 심리, 분야, 연구, 광고심리학