사회복지조사론 TV시청률조사방법과 그 시청률에서 나타나는 오류에 관해

사회복지조사론 TV시청률조사방법과 그 시청률에서 나타나는 오류에 관해

[사회복지조사론] TV시청률조사방법과 그 시청률에서 나타나는 오류에 관해.hwp

본문 1.시청률조사의 필요성 만약 , 시청률 조사가 없다면 방송사는 시청자가 무엇을 시청하기를 원하는지 알 수가 없습니다. 따라서 방송사는 방송사가 방송하고 싶은 제작물, 혹은 방송사 입장에서 시청자가 시청해야 한다고 생각하는 프로그램만을 제작할 수 밖에 없습니다. 그 결과, TV를 통한 정보와 오락 유통이 수용자의 욕구나 필요가 배제된 상태에서 생산자 중심의 일방적인 형태로 이루어지게 됩니다. 또한 시청률 조사가 없다면 광고비에 대한 타당성 및 효과성 검증을 할 수 없습니다 광고주들은 광고시간을 구매할 때 방송사에서 제시하는 광고비에 대한 타당성과 효과성을 검증 할 수 없습니다. 상품별로 타겟층이 나누어져 있는 광고주들로서는 당연히 자신들의 상품 구매 대상 층이 많이 시청하는 프로그램 시간대에 광고를 하기를 원합니다 하고 싶은 말 키워드 시청률, 복지, 사회, 조사론, 오류