마케팅원론 오리온 초코파이 해외시장 전략

마케팅원론 오리온 초코파이 해외시장 전략

[마케팅원론] 오리온 초코파이 해외시장 전략.hwp

목차 1. 제품소개 2. 오리온 초코파이의 환경분석 3. 경쟁사 분석 4. 오리온 초코파이의 높은 해외시장 점유율 요인분석 ①국내시장의 성숙기 ②SWOT ③STP ④4P 5. 초코파이에 대한 설문지조사 6. 글로벌 브랜드가 되기 위한 초코파이 ①기업의 방향 ②초코파이의 성공요인 ③초코파이의 문제점 ④우리들의 생각 ★참고문헌 본문 1) 제품의 탄생 1970년대 초 동양제과의 한연구원이 해외연수 중 호텔식당에서 우유와 함께 나온 초콜릿 을 코팅한 과자를 보고 영감을 받은 것에서 오리온 초코파이가 탄생하게 된다. 약 2년여에 걸친 실험과 개발을 통해 수많은 시제품을 만들어 실패를 거듭하다 1974년 4월 오늘날과 같은 초코파이가 출시되었다. 당시 국내 제과업계에는 볼 수 없었던 전혀 새로운 형태의 과자로 차와 곁들일 수 있는 주식 대용의 고단백, 고칼로리를 가진 영양식으로 개발된 초코파이는 상류층을 주 Target으로 고급스러움에 주력하였다. 2) 제품의 특징 비스킷(기지), 마쉬멜로우, 초콜릿으로 이루어진 파이로 30여년간 이어온 장수브랜드다. 국내에서 인기만큼이나 세계인의 입맛을 사로잡은 글로벌파이로 성장했 참고문헌 ★참고문헌 - 오리온홈페이지 http://www.chocopie.co.kr/ - 롯데제과홈페이지 http://www.lotteconf.co.kr/ - 크라운홈페이지 http://www.crown.co.kr/ - 해태제과홈페이지 http://www.ht.co.kr/ - 마케팅원론<학현사> 안광호 외 2명 - 네이버블로그-mciimc님의 블로그 - www.designflux.co.kr-윤대영 중국디자인에 대하여 - www.asiae.co.kr - KBS 신화창조의 비밀 제 8편 100원짜리 과자의 도전 13억 중국대륙의 입맛을 잡아라 - http://cafe.naver.com/ssuchinese 중국의 가족계획 - 네이버 블로그 - I am Happy, too!! 님의 블로그 - www.yahoo.co.kr - www.hanatour.com 하고 싶은 말 키워드 초코, 마케팅원론, 초코파이, 마케팅, 원론