마케팅 언더아머(Under Armour)

마케팅 언더아머(Under Armour)

[마케팅] 언더아머(Under Armour).pptx

목차 1.Under Armour Story 2.Under Armour's Strategies 3.Conclusion 본문 1. Under Armour Story "선수가 가진 능력을 최대한 발휘하게 하는 고기능성 의류를 개발하고 싶었다" 1996년 매릴랜드 대학교 미식축구팀 출신 케빈 프랭크(Kevin Plank 現 Under Armour CEO)가 기능성 셔츠를 만들고자 하여 시작 Athlete가 싸우러 나갈때 입는 갑옷(Armour) 이라는 의미를 담아 Under Armour 라고 명명함. 운동선수가 가진 능력을 최대한 발휘하게 하는 Performance Apparel 이라는 새로운 상품 카테고리를 창출. 중략 2. Under Armour Strategies 시장침투전략 (Market Penetration) 기존제품을 기존시장 내에서 보다 많이 판매함으로써 성장 추구 시장점유율을 높이는 방법 새로운 용도를 개발한다. 기존고객의 제품 사용률을 높이는 방법 사용빈도를 높인다. 구매량(1회 사용량)을 높인다. 키워드 언더아머, Under, 마케팅, Armour