패션마케팅 스파오 SPAO 마케팅 전략 및 분석

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[패션마케팅] 스파오 SPAO 마케팅 전략 및 분석.pptx

목차 1. 시장환경 조사 및 분석 거시적 환경 의류시장 환경 소비자 분석 패션 트렌드 2. 브랜드 분석 브랜드 분석 경쟁브랜드 분석 STP 분석 SWOT 분석 3. 마케팅 전략 4P 전략 본문 Culture 경계 허무는 콜라보레이션 패션, 음악 등 문화 예술계에 불어 닥친 콜라보레이션 열풍, 더하기가 아닌 융합의 형태로 시너지 효과 -> 패션시장 뿐만 아니라 기업과 기업간의 콜라보레이션이나 가수들의 콜라보레이션 등 다양한 분야에서 콜라보레이션이 나타났으며, 새로운 가치창출의 수단으로 등장 Economy 세계경기 둔화 2010년 하반기 이후 세계경기의 불확실성이 고조 -> 지속적인 세계 경제의 불황은 소비자들로 하여금 소비심리 위축,합리적 소비 , 의식 있는 소비에 영향을 미침 Science / IT 스마트 라이프 테블릿PC & 스마트폰의 대중화 - 다양한 방법으로 소비자 참여 증가 - 실시간 소통과 의사표현 수단 증가 - 기업과 소비자간에 소통의 창 증가 - 스마트 기기를 통한 마케팅 다양화 키워드 마케팅, 패션마케팅, 스파오, SPAO, 전략