나이키를 통해 살펴 본 다국적 기업의 그림자와 CSR

나이키를 통해 살펴 본 다국적 기업의 그림자와 CSR

나이키를 통해 살펴 본 다국적 기업의 그림자와 CSR.hwp

목차 1. NIKE 기업소개 (1) 나이키의 연혁 (2) 나이키의 심볼마크 2. NIKE 기업현황 (1) 지역별 분업체제 및 생산처 (2) 시장점유율 (3) 매출액 3. NIKE의 경영전략 분석 (1) 마케팅 전략 ; 스타마케팅, 바이럴 마케팅 (2) 아웃소싱 전략 4. NIKE의 폐해 5. NIKE의 CSR 활동들 본문 1. NIKE 기업소개 (1) 나이키의 연혁 나이키는 1962년 필립 나이트(PHILIP KNIGHT)에 의해 나이키의 전신이라고도 볼 수 있는 BRS(Blue Ribbon Sports)라는 이름으로 설립되었다. KNIGHT는 그 당시 운동화시장이 아디다스나 푸마와 같은 고가에 의해 지배되는 것을 인지하여 저가이면서 고품질인 운동화를 생각하였다. 1972년 운동화의 상표에 나이키라는 이름을 붙이기 시작하였으며 조깅열풍과 함께 매출 또한 급성장 하게 된다. 그 후 조깅열풍이 주춤함과 동시에 글로벌 토털 스포츠 메이커로 기업의 성격을 전환하였으며, 1987년도에 기업공개를 하여 팀제를 운영하고 개별종목의 생산과 관리를 연결시켜 나아갔다. 그 후 2002년 헐리인터내셔널 인수, 2003년 컨버스를 인수하여 지금의 나이키가 있게 되었다. 키워드 CSR, 나이키, 다국적, 그림자, 기업