연구방법론 성적 광고에 대한 남녀의 시각 차이

연구방법론 성적 광고에 대한 남녀의 시각 차이

[연구방법론] 성적 광고에 대한 남녀의 시각 차이.pptx

목차 01 연구배경 02 선행연구 03 가설 04 연구방법 : 실험 05 실험분석 06 결론 07 참고문헌 본문 광고와 에로티시즘 <김덕자> -광고에서는 짧은 시간에 소비자가 원하는 목적을 충족 시켜주기 위해서 때론 인간의 본능적인 감각을 자극하는 성행위를 교묘하게 묘사하기도 한다 -성적소구 광고과 이제는 하나의 기법으로 자리잡아가면서 가장 확실하면서도 효과적으로 소비자의 눈길을 사로잡을 수 있는 표현방법 임과 동시에 회사 브랜드 인지도를 단기간에 높이는 수단으로 사용되고 있다. Putrevu,2008; Reichert & Alvaro, 2001; 서찬주, 2007; 성영신, 2006; 김지영, 2005 소비자에게 시선을 끄는 광고는 주목을 받지만 그렇지 못한 광고는 얼마 지나지 않아 소비자의 기억 속에서 사라지게 된다. 성적인 소구를 사용한 광고는 소비자의 시선을 끄는 광고 중 하나이고 따라서 많은 기업과 마케터들, 그리고 광고인들은 소비자의 시선을 사로잡기 위해 성적 소구를 사용한 광고를 집행하고 있다 기존에 성정광고의 효과를 측정하기 위한 다양한 실험들이 있었고 이 것들을 측정하기위해서 성적광고의 형태를 다양하게 구분하고 했음 그런데 이러한 많은 연구들 중에서 저희들의 관심을 끌었던 특별한 논문이 있었는데, 그 것은 성적 광고에 대한 남녀의 시각적 주의의 차이가 광고효과에 미치는 영향 키워드 연구방법론, 시각, 방법론, 남녀