스타벅스

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목차 스타벅스 시작과 발전, 스타벅스 산업의 다각화 스타벅스의 핵심 역랑 핵심 역랑과 다각화, 본문 다각화 전략은 본래의 산업과의 연관성을 중심으로 관련 다각화와 비관련 다각화로 나뉜다. 대부분 스타벅스의 다각화 전략은 비관련 다각화 전략으로 보일 것이다. 아무래도 커피 산업과 출판, 음반, 영화 산업을 연관시켜서 보려는 사람들이 많지는 않을 것이다. 하지만 핵심역량을 고려해 볼 때 커피와 출판, 음반, 영화는 "문화"라는 연결고리를 통하여 이어질 수 있다. 문화를 판매하는 스타벅스로써는 '스타벅스의 문화'를 즐기러 오는 고객들에게 보다 넓은 범위의 문화를 제공하기 위한 다각화 전략이라고 할 수 있다. 키워드 스타벅스, 다각화, 핵심역량