경영학 디아지오의 한국 다문화 극복 전략

경영학 디아지오의 한국 다문화 극복 전략

[경영학] 디아지오의 한국 다문화 극복 전략.pptx

목차 1.서론 주제선정동기 기업소개 2.본론 Diageo 시장점유율 Diageo 술시 장 규모 Diageo 한국 술 문화 다문화 극복전략(3가지) 3.결론 창의적 대안 및 시사점 본문 다문화 극복사례-(1) 1996년~2006년 시장점유율 1위 *작년 전체 위스키 시장 성장률 에도 '위 저'만이 성장률 33% 기록 *한국인의 '맛' '특수성' 고려한 위스키 중 유일! *그 결과 한국인들의 입에 맞는 목 넘김이 부드러운 맛의 위스키 개발! 역 다문화 극복사례 *한국인을 위한 제품 '윈 저'를 글로벌 제품으로 만들기 위해 동남아.중국.동유럽으로 역수출 1. 마스터 블렌더 2. 디자인 3. 전문인력 양성 다문화 극복사례-(2) * 위스키 외 '비 위스키 비중은 겨우 7~8% 1. 기네스 돌풍 제품현지화 측면: 저칼로리, 맥주 빛깔, 거품 '심미적 측면' 고려 - 마케팅 현지화: 정우성 2. 와인시장 세계 최대 와인 생산지 '캘리포니아 나파 밸리' 의 스텔링 와인 6종 시장출시 다문화 극복사례-(3) *'한국'을 최초로 하는 제품 과 한국에서 처음 시행되는 신제품 마케팅 1. KPGA 조니워커 블루대회: '조니워커 블루라벨' 리뉴얼 제품 세계 최초 2. '윈 저' 디 아 지오 "셰어 더 비전" : 문제- 프로젝트 기념 W리 스페셜 한국에서만 출시 키워드 다문화, 디아지오, 디아지오의, 극복, 한국