광고학 하이마트의 광고성공사례 분석

광고학 하이마트의 광고성공사례 분석

[광고학] 하이마트의 광고성공사례 분석.ppt

목차 <1> 하이마트 경쟁사 분석 <2>하이마트 광고 변화와 광고 전략 <3> 매출비교와 하이마트 성공전략 분석 본문 하이마트의 경쟁자 1. 전자랜드 21(전문 양판점 경쟁자) - 1985년 설립된 하이마트 유일의 카테고리 킬러 경쟁업체 - 전국 106개 점포. 직원수 1,450명 2. 직영점, 대리점(삼성 리빙프라자, LG 하이프라자) - 자사 전문브랜드 판매 대리점 - 소규모 영세 대리점들이 대거 LG,삼성 등의 직영 매장으로 편입, 흡수 - A/S 매장과 같이 운영되는 점포가 많으므로 유리 3. 전자 전문 쇼핑몰 - 강변 테크노마트 및 용산의 전자제품 상가단지 (선인상가,나진상가 등) 4. 기타 경쟁자 - 백화점 - 할인점 - 기타 홈쇼핑 및 무점포 업체 - 인터넷 쇼핑몰 등 하이마트 광고유형의 시작이라고 할 수 있는 오페라편 혼수품=하이마트 개념 정립 시작 본 광고가 큰 히트를 치면서 소비자 인지도 및 호감도가 급상승 키워드 광고성공사례, 광고학, 하이마트, 사례, 성공