비교광고

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목차 1.비교광고 정의 2.비교광고 유형 직접비교광고 사례 간접비교광고 사례 3.법적허용기준 민감한 우리나라의 비교광고 소송 사례 4.비교광고vs비방광고 비방광고 사례 5.비교광고의 기능과 장단점 성공사례 실패사례 6.상황별 효과 마켓 리더(market leader)/마켓 파로우(market follow) 제품별 - 신상품/구제품, 편의품/전문품(기능제품) 시장의 규모 - 좁은 시장/넓은 시장 상표 충성도 소유/비소유 여부 7.비교광고가 나아갈 방향 8.결론 본문 비교광고란 객관적으로 측정 가능한 속성이나 가격에 근거하여 각자의 상품을 비교하는 광고이다. 이러한 비교광고의 관점에서 보면, 비교강고는 비 비교광고와 비교광고로 나눠지고, 이러한 비교광고는 직접 비교광고와 간접 비교광고로 나누어볼 수 있다. 직접 비교광고'는 경쟁사 상표를 명확하게 보여주는 비교 광고 이고, '간접 비교광고 는 경쟁사 상표를 암시적, 함축적으로 보여주는 비교 광고이다. 이러한 비교광고는 또 우월비교와 유사비교로 나누어 볼 수 있는데, 우월비교는 제품범주내의 전형적 브랜드나 잘 알려진 브랜드보다 어떤 속성이 우월하거나 또는 전반적으로 광고주 브랜드가 우월하다고 인식시키는 것을 의미하며 광고주의 상표와 경쟁사 상표간의 차별성을 강조하는데 그 목적이 있다. 유사비교는 제품범주내의 전형적 브랜드나 잘 알려진 브랜드와 연관되어 있는 어떤 속성이 유사하거나 또는 전반적으로 광고주 브랜드가 유사하다고 인식시키는 것을 의미하며, 상표간의 유사성을 강조하는데 그 목적이 있다. 우리나라에서의 비교광고 참고문헌 칼럼 비교광고, 어떻게 하는 것이 효과적인가 -조병량 한양대 광고홍보학과 교수 비교 광고의 우형과 곤여도에 따른 광고 효과에 관한 연구 -서지은 우리나라 비교 광고 특성에 관한 신문 광고의 내용 분석 -원석호 비교광고의 장단점과 전망 -이규완 비교광고를 다시 본다/비교 광고의 현재와 미래　-이동훈 비교광고 이렇게 한다 -야마구치 사쿠오, 미진사 http://adcodi.tistory.com/53 http://7wonblog.com/70051483105 키워드 비교광고, 비방광고, 비교광고 사례, 비교광고 장단점, 비교광고 법적 규제, 마케팅, 광고 기법