마케팅 해외 저 관여 제품광고 조사

마케팅 해외 저 관여 제품광고 조사

[마케팅] 해외 저 관여 제품광고 조사.pptx

목차 1. 저 관여 제품의 특징 & 광고의 개념 2. 광고의 종류 - 시리즈 & 반복광고 - 소비자 참여형 광고 - 과장 표현 광고 - 성적 소구 광고 3. Reference 본문 저 관여 제품에 대한 광고 반복광고 - 반복노출은 소비자들에게 친밀감을 주고 이는 구매와 연결되는 선호도로 발전함. 정보의 양보다는 반복노출에 주안점을 둬야 함. 간단한 내용 - 단순한 메시지로 승부. - 핵심적인 메시지를 2~3개 이내로 한정하는 방법의 광고일수록 효과적. 감각적 효과 중시 - 정보보다 시각적 효과를 노리는 광고가 효과적. - 시각적 효과를 극대화하기 위하여 인쇄매체보다는 TV광고가 많이 이용되고 제품진열 등에서도 시각적 효과를 극대화하는 제품 디자인이나 진열 등이 필요. 커뮤니케이션을 이용한 차별화 - 저 관여 제품은 기술적인 차이가 크지 않은 경우가 대부분이며 새로운 기능을 추가하여도 경쟁 브랜드들이 쉽게 모방하기 때문에 광고 커뮤니케이션 수단을 활용하여 차별화하는 것이 훨씬 효과적. 참고문헌 http://cafe.naver.com/ksjmarketing/3044 http://pann.nate.com/video/214009393 http://www.youtube.com/watch?v=2MBHfhywCpc http://www.cyworld.com/fleurdesel/4137316 http://gidrl190223.blog.me/20104035257 http://blog.naver.com/blueswirii?Redirect=Log&logNo=20065436188 http://saenu.blog.me/10098378486 http://comminto.tistory.com/59 http://tsome_.blog.me/90140876203 http://blog.naver.com/stussy9505/ http://europub.tistory.com/358 http://blog.naver.com/ahn_june?Redirect=Log&logNo=60046084576 http://cafe.naver.com/lalalala201211/448 http://blog.naver.com/yonom2?Redirect=Log&logNo=110131929989 http://anisi00.blog.me/2014902 http://blog.naver.com/suksky?Redirect=Log&logNo=40142858417 키워드 제품광고, 광고, 제품, 저관여, 마케팅