광고전략 글라소 비타민워터 마케팅 전략

광고전략 글라소 비타민워터 마케팅 전략

[광고전략] 글라소 비타민워터 마케팅 전략.pptx

목차 1.상황분석 2.타켓분석 3.컨셉 4.전략도출 5.전략 본문 시장분석 음료시장은 2010년 3조 6000억원, 연간 성장률은 2~3%대로 낮은 포화상태에 접어들었다. 음료 업계는 갈증을 해소하고 청량감을 원할때, 기름진 음식의 소화를 촉진할 때 쓰이던 음료 대신, 이색적이고 다채로운 기능성 제품으로 시장의 잠재시장을 키워나가려 하고 있다. 기능성음료 시장에서 특히, 비타민 음료 시장의 경쟁은 뜨겁다. 비타민이라는 원료를 비교적 손쉽게 첨가할 수 있고, 기능적 편익이 뚜렷하게 증명되어 있기 때문이다. 하지만, 과열한 경쟁 속에서도 글라소 비타민 워터는 출시 이후 매출 목표에서200% 초과 달성한 것에 이어 2011년에는 09년도에 비해 190% 초과한 매출을 올렸다. 또한 신세계 백화점 조사 결과 부문별 기네스 기록을 세우고, LG생활건강의 음료부문 영업이익에서 두각을 보였다. 키워드 광고전략, 마케팅, 비타민, 비타민워터