좋은광고 VS 나쁜 광고 사례 연구

좋은광고 VS 나쁜 광고 사례 연구

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목차 1. 광고선정 기준 2. Good AD = '잡코리아' 3. Bad AD = '신한금융투자 - 동물편' 4. 결 론 본문 1. 광고선정 기준 가. 기업의 광고컨셉 목적 및 의도 반영 나. 소비자들에 대한 공감과 설득력 다. 광고모델 선정의 적합성 2. Good AD = '잡코리아' 가. 잡코리아 광고 소개 (1) 광고목적 구직사이트의 1위 기업인 잡코리아에서 타켓의 변화를 통해 공감을 이끌어 내고, 새로운 커뮤니케션의 도입으로 새로운 수익 창출 및 브랜드이미지 제고이다. <슬로건> 보내버리고 싶은 그들에게 잡코리아를 추천하라! 7편의 직급별 보내버리고 싶은 그들~! 사장, 이사, 국장, 차장, 과장, 대리, 사원과 만나보세요. 나. 왜 좋은 광고인가? 1) 기업의 광고컨셉 목적 및 의도가 잘 반영되었는가? ① 커뮤니케이션의 변화 기존의 광고는 '우리는 많은 인재들을 확보하고 있으며, 어떤 회사들과 관계가 되어 있고, 수많은 인재들을 기다립니다. 그 인재가 당신입니다.' 라는 식의 기업 PR에 바빴다. 하지만 그것은 소비자가 원하는 소리가 아닌, 기업에서 하고 싶은 이야기들로 늘어놓은 것이다. 잡코리아는 "보내버리고 싶은 이들을 자신들에게 추천하라."는 역발상적 메시지를 확고히 전달했다. ② 타겟의 변화 잡코리아는 이미 구직사이트 1위로 자리매김을 하고 있는 상태다. 즉, 더 이상 넘어야 할 경쟁사가 없다고 할 수 있다. 이 시점에서 만약 잡코리아가 누구나 할 수 있는 메시지를 전달하기 위해 광고를 했다면 효율적이지 못했을 것이다. 그래서 잡코리아는 타겟을 먼저 변화시켰다. 그래서 변화된 타겟이 바로 이직을 꿈꾸는 직장인들이다. 키워드 광고, 좋은광고, 사례, 좋은, VS