토니노 람보르기니 담배 IMC 전략

토니노 람보르기니 담배 IMC 전략

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목차 1. 상황 분석 2. 문제 정의 3. 목표 제시 4. 컨셉 도출 5. IMC 전략 6. 결론 본문 브랜드가 Key Point!! 제품 자체의 차별화 여지 적으며, 쉽게 소비자들은 움직이지 않는다. 2030남성들의 3개의 주 흡연 브랜드 말보루, 던힐, 마일드 세븐 담배의 주요 특징을 부각하는 메시지를 브랜드와 연관시키는 것이 핵심!!! 가설 : 람보르기니는 남성들에게 먹힐 것이다? 디자인 측면에서 강점을 보일 것이다? 1차 미션 설문지 조사 결과 . 그 중에도 20대 젊은 남성 에게 먹히는 것을 보았다. 도움이 안 되는 녀석들 . 하지만 특히 디자인 적인 측면에서는 경쟁할 수 있는 길이 보인다! 호기심과 관심을 유발할 수 있는 세련된 브랜드 이미지와 디자인이 Key Point!! 처음 소개된 제품 ↓ 신제품 ↓ 사람들이 잘 모름 ↓ 가뜩이나 종류도 많은데 하나 늘었다고 해서 사람들은 모름 ↓ 모르면 안 삼 ↓ 안 사면 ㅠㅡㅠ 람보르기니의 인지도 상승을 위한 새로운 커뮤니케이션 전략! 우리의 브랜드 essence는 바로 람보르기니의 디.자.인을 강조하는 것이다! 어떻게? 젊은 층의 호.기.심을 끌 수 있도록 하자! 2주차 미션 설문조사 결과 20대 남성의 컨셉 최우선 순위는 감성적 측면 간과하지 말것!! 최종컨셉 20대는 디자인, 디자인하면 람보르기니 람보르기니 하면 디.자.인! → 람보르기니의 디자인적인 면 강조! ↓ Brand essence Fascinating Lamborghini "끌림, 당신을 이.끄.는 람보르기니 람보르기니는 끌.린.다 It`s mine" Core Target은 20대 젊은 남성 목표는 인지도 상승, IMC 도구들의 컨셉의 일관성을 유지하면서!!! 인쇄물 광고 (버스 정류장 및 길거리 설치) 매력적인 이성을 향한 남성의 심리 + 끌림, It's Mine 호기심 유발 및 오락적 요소 키워드 IMC, 토니노, 담배, 전략, 람보르