빕스 VIPS 마케팅 분석

빕스 VIPS 마케팅 분석

빕스 VIPS 마케팅 분석.pptx

목차 1. 빕스 소개 2. 거시환경 분석 1) 외부환경 분석 2) 산업 구조 분석 3. 미시 환경 분석 1) 고객분석 2) 경쟁사 분석 3) 자사 분석 4. 빕스 STP / 4P 5. 결론 본문 여성의 지위가 신장되면서 사회진출의 기회가 커지고 이에 따라 경제적으로 소득에 크게 기여하고 있다. 이전처럼 여성이 집에서 식사를 준비하기가 힘들어 지고 있다. 고객은 단순히 음식이 주는 만족감에 그치는 것이 아니라, 더 나아가 소비자들을 감동 시킬 수 있는 다양한 서비스를 요구하고 있다. → 이러한 소비자의 다양한 need 파악이 중요해지고 있다. 건강에 대한 관심이 높아지면서 외식업체 간 다양한 웰빙 메뉴를 선보이고 있다. 1. 기존 경쟁기업 ① 국내의 기업이 해외의 브랜드를 가져와 국내에 정착시키는 경우 → 아웃백, T.G.I.F, 베니건스 등 대표적 대기업   ② 국내 기업이 만든 독자 브랜드 → 피셔스마켓, 차이나팩토리, 매드포갈릭 등등 2. 잠재적 경쟁기업 (진입장벽 분석) ① 필요한 투하자본 ② 규모의 경제 ③ 제품 차별화 -> 이러한 진입장벽 분석을 통하여 봤을 때 외식 산업에서 경쟁 기업의 잠재력은 높은 편이라고 볼 수 있다.   → 빕스 점포수 76개 아웃백 103개 (11월 기준) → 시장점유율 빕스가 39%로 아웃백(37%)을 근소하게 앞섬 2010년 7월 기준 키워드 VIPS, 마케팅, 빕스, 분석