마케팅전략 핫식스(HOT6) 마케팅믹스

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[마케팅전략] 핫식스(HOT6) 마케팅믹스.pdf

목차 1.핫식스의 출시 2.레드불의 출현! 3.현 소비자 반응 조사 4.HOT6가 앞으로 나아갈 방향 본문 경쟁사 - 박카스 1961년 출시 타우린, 비타민등 포함 알약>앰플>병 자양강장제 -피로회복제(지킬것은 지킨다) 영업사원 판매로 시작 > 1970 단일 브랜드 광고 외화 스폰서, 애니메이션 976년 정부의 광고 규제 > 옥외, 전문지, 극장 광고 1993년 규제 철폐 후 적극적 광고시작 그날의 피로는 그날에 푼다 > 지킬것은 지킨다 >진짜 피로회복제는 약국에 있습니다 롯데칠성> 에서 2010.3. 출시 도전의식, 변화주도, 젊음 상징 우리나라 에너지 드링크 시장 1위 - 연매출 100억 s체력회복과 집중력을 원하는 소비자 새로운 음료를 찾는 사람 t수험생, 지친 회사원, 고시생 밤새 노는 대학생, p에너지 드링크 Power, Engergy 자극적인 TV 광고 핫식스 체험단 운영 핫식스 걸 대학가, 클럽 위주의 프로모션 파티 후원 레드불 1987년 오스트리아 출시 에너지드링크 시장 개척자 코카콜라 vs 게토레이 vs 레드불 세계 시장 점유율 1위 (42억 can-2010) "레드불이 날개를 달아줘요" 7000명의 직원중 대부분 마케팅 직원 Bar, 클럽음료, 루머 -> 기업반응X 젊은이들의 폭발적 호기심 익스트림 스포츠, 클럽 -> 유행주도 다수의 스포츠 팀 운영 스포츠 행사 후원 , 주최 클럽, 파티, DJ 아카데미 세계시장 선도자 정확한 타겟팅 공격적, 차별화 마케팅 키워드 마케팅, 마케팅믹스, 마케팅전략, 핫식스, HOT