마케팅전략 - 삼성전자

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마케팅제출용.pptx

목차 선정동기 TREND SWOT&STP 경쟁우위원천 문제점 및 해결방안 예상결과 본문 선정 동기 웹 스퀘어드 (Web Squared), 디지털 스트레스 (Digital Stress) 치매(癡 ), 스마트폰 포비아(SmartPhone Phobia) 전자 부분에서 명실상부한 위치 But, 5% 미만의 스마트폰 점유율 SWOT 보급형 브랜드인지도 믿을만한 A/S 다양한 제품군 업그레이드 지원 우수한 멀티미디어 성능 현재까지 현 시장에서 많은 고객확보 한정된 어플리케이션 아이폰이 가진 경쟁력 상대적으로 낮은 속도와 터치감 출시한 제품에 대한 느슨한 사후관리 제휴회사 증가 스마트폰 점유율 14% 고객의 상징적 욕구의 증대 동종 업체들의 비슷한 요금 수준 제휴기업의 성과 저조 시장 경쟁이 더욱 치열해짐 경쟁사의 새로운 전략 채택 노트북, 아이패드, 넷북의 등장 인구 통계적 변수 - 10대 (11.9%), 20대(38.2%), 30대(32.5%) - 남성 (67.7%) ,여성(32.3%) - 사무직 (41.4%), 학생(25.2%) - 500만 원 이상의 고소득자( 32.2%) 일반적 행동변수 - 업무장소의 다원화와 현대인들의 업무수행형태 - 사회적 위상을 얻고자하는 상징성 제품 관련 행동적 변수 - 브랜드 충성도 - 보급형 시간과 장소에 구애받지 않는 모바일 환경 멀티미디어&인터넷 활용도 높고 친근한 세대 20,30대 남성 여성의 사회진출 확대 주요고객으로 성장 이미 높은 점유율 기존의 소비자들을 포용, 새롭게 주고객 층을 목표고객 올해 연구개발(R & D) 투자규모는 7조2721억원 세계 기업 브랜드 가치 19위 ( 전년도 2계단 상승`) 김연아 선수 올림픽 후원 + 축구팀 첼시 후원 옴니아 체험 마케팅 전 세계적 유통망을 형성 인건비가 저렴한 지역 생산시설 CRM: 이동통신3사와의 제휴 , 방대한 고객베이스 보유 Price: 뛰어난 성능과 품질로 고가정책과 + 중저가 정책 하고 싶은 말 마케팅전략 - 삼성전자 키워드 삼성전자, 마케팅 전략, PPT