국제경영 처음처럼 호주 진출전략

국제경영 처음처럼 호주 진출전략

[국제경영] 처음처럼 호주 진출전략.pptx

목차 01 제품&기업설명 02 선정 이유 03시장조사 04환경분석 05진출방법 06 시사점 07 Q&A 본문 1.기업소개 -롯데 주류는 1926년 강릉합동주조설립과 함께 시작하여 소주를 비롯해 청주, 과실주, 와인에 이르는 다양한 제품을 생산 판매하는 종합주류회사입니다. -현재 CEO는 이재혁 사장. 2. 연혁 -1920 강릉합동주조㈜설립 -1973 경월주조㈜로 상호변경 -1985 ㈜두산백화 출범 -1993 ㈜두산경월 출범 -1995 일본 소주 수출 개시 -2006 알칼리환원수 소주 처음처럼 시판 -2009 두산으로부터 처음처럼 경영권 인수(롯데주류 출범) -2011 롯데칠성음료, 롯데주류 합병(6년 연속 소주 수출 1위 달성.) 3. 제품소개 *롯데 주류의 대표적인 소 주로써 도수는 19.5도 *알칼리환원수를 사용하여 맛이 부드럽고 외부흡수, 노폐물의 융해, 배출이 용이함. *흔들수록 부드러워 진다고 합니다. 1.선정이유 -호주의 연간 주류시장 규모는 77억(호주달러로 약 76억달러규모) 세계 10위 안에 속하는 수준. -호주에 거주하는 아시아인들의 수 가 급격히 증가. 2. 타기업 진출사례 *일본 진출 사례 - 진로소주 1977년 일본 진출 - 처음에는 실패. - 알코올 도수는 국내와 같게, 당도는 낮춤 - 진로 마크를 일본 일장기의 색깔과 같은 붉은색으로 디자인. - 용량을 국산의 두 배 가량인 700ml로 하여 차별화. - 국내 상품 중 단일 품목 시장 점유율 1위 차지 제품은 진로가 처음. - 현재까지도 인본소주 업계의 선두자리 유지 중. 호주인들은 한국인보다 술을 좋아함. - 호주의 1인당GDP는 세계 5위 수준으로 높은 편 - 호주의 연간 주류시장 규모는 와인, 맥주, 양주, 칵테일 주를 포함 76억 달러 순수 주류 판매량기준이다. - OECD조사에 따르면 , 2007년 호주의 15세 이상 국민 1인당 연간 주류 소비량이 OECD국가 중 11위를 차지. 다양한 유통구조의 주류시장 - 호주 내 막걸리, 맥주 , 소주 등 한국산 주류는 주로 한국 식품점과 음식점 등을 통해 유통되며 호주인 들의 구매비율을 매우 낮음. 키워드 국제경영, 진출전략, 호주, 전략, 진출