국제마케팅 루이비통 브랜드 마케팅전략 분석

국제마케팅 루이비통 브랜드 마케팅전략 분석

[국제마케팅] 루이비통 브랜드 마케팅전략 분석.pptx

목차 Ⅰ. 루이비통 역사 Ⅱ. 현재시장분석 Ⅲ. 브랜드 분석 Ⅳ. 마케팅전략 분석 Ⅴ. summary 본문 과거의 LOUIS VUITTON VIP마케팅 루이비통의 고객층은 왕실 ->VIP마케팅이 빠르게 정착함 *파레토 법칙 : 20% 고객이 80%의 매출을 올린다! 장인정신 귀족 한 사람의 기호게 맞는 하나의 제품을 만드는 주문 생산 방식 = 극소량 생산 No License 희소성은 곧 시장가치 -> 명품의 가치창출 현재의 LOUIS VUITTON 전통과 트렌드 동시 추구 = 새로운 가치 창출(재창출) 더 이상 귀족, VIP만을 위한 브랜드가 아닌 대중의 라이프 스타일로의 진출 참고문헌 Design house, 2021/2 "루이뷔통의 특별한 아틀리에 방문기" 기사 Luxury Goods Retailling 경제 매거진 'Economy Insight' 21호 http://www.economyinsight.co.kr/ 재벌닷컴 조선경제 2012.03.02 Weekly Biz Interbrand 2011 키워드 브랜드, 루이비통, 루이, 비통, 시장