광고학(중간)

광고학(중간)

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본문 제 1강 광고의 이해 : 광고의 정의 【학습목표】 강의를 통해 광고의 기원과 정의를 이해할 수 있습니다. 광고가 사회적, 문화적, 경제적인 시스템으로, 그리고 현대적인 제도로서 자리하게 된 배경을 알 수 있습니다. 연구자들에 의해 내려진 광고의 개념과 정의를 살펴 광고가 갖는 의미를 확인할 수 있습니다. <보건복지부 금주 공익광고 알코올 문제없는 행복한 사회"편 광고물 동영상 삽입〉 【학습내용】 1. 광고의 학문적 배경 1) 커뮤니케이션 관점 인간을 탐구 대상으로 삼았던 철학에서 시작한 인문과학은 후에 정치, 행정, 법, 사회, 심리로 분화되어 인간과 인간 사이의 의사소통에 관심을 갖게 됨. 이것이 오늘날 커뮤니케이션이란 학문으로 발전하였으며 설득을 주된 목표로 하는 광고가 등장하게 된다. 2) 마케팅 관점 돈의 흐름을 거시적으로 연구하는 경제학은 개별 주체가 자원과 자본, 노동을 효율적으로 관리하는 경영과 시장의 관리를 위한 마케팅으로 발견. 대표적인 마케팅 4P는 제품(product), 가격(price), 유통(place), 판촉(promotion)인데 여기서 판촉은 다시 광고, PR, 인적판매, 판매촉진으로 나뉨. 따라서 광고는 마케팅 목표 달성을 위한 수단이다. 3) 광고는 마케팅과 커뮤니케이션의 만남 오늘날 기업에 따라 마케팅과 커뮤니케이션, 즉 영업과 광고를 통합하여 "마컴팀"을 운영하는데 이것이 바로 마케팅과 커뮤니케이션의 준말임. 이처럼 광고를 마케팅커뮤니케이션 이라 부를 수 있다. 2. 광고의 의미과 정의 1) 광고의 의미 광고(廣告)는 말 그대로 "널리(廣), 알린다(告)"라고 할 수 있음. 어원을 살펴보면 라틴어의 Ad와 Vertere가 합성하여 "~쪽으로 돌아보게 하다" 또는 "주의를 끌다"라는 뜻을 가진다. 따라서 오늘날 영문으로 Advertising이 됨. 이것은 오늘날 광고가 갖는 주목성을 잘 설명하고 있다. 2) Advertising과 Advertisement의 차이 한 가지 구분할 것은 우리말에서는 광고를 탐구대상으로 다양한 현상을 광고라 부르면서 제작물의 경우도 그냥 광고라 지칭하지만 영어에서는 광고행위 전체를 부르는 넓은 의미의 광 키워드 광고학(중간), 광고, 중간