Windows8 마케팅 전략 분석 Windows8의 제품분석, Win

Windows8 마케팅 전략 분석 Windows8의 제품분석, Win

[Windows8 마케팅 전략 분석] Windows8의 제품분석, Win.hwp

목차 1. 주제 선택 배경 2. Windows8 제품분석 3. Window8의 마케팅 실패 분석 (1) 시장 분석 (2) SWOT 분석 (3) STP 전략 분석 (4) 4P 마케팅 믹스 전략 분석 4. 제언 5. 참고문헌 본문 1. 주제 선택 배경 Windows8은 2012년 10월 26일 컴퓨터 운영체제 시장에서 거의 95% 가량을 차지하고 있는 선도 그룹인 마이크로소프트사에서 출시된 새로운 버전의 운영체제이다. Windows8은 기존에 출시되었던 다른 컴퓨터 운영체제와는 확연히 다른 UI(User Interface)를 선보이면서 데스크톱 노트북의 OS 시장은 물론 태블릿PC, 스마트폰의 OS 시장까지 지배하려는 포부로 시작하였다. 기존의 '시작' 버튼을 과감히 삭제하고, 최신 업데이트와 연결 폴더들을 확인할 수 있는 '타일' UI를 시작화면으로 띄워 '바탕화면'을 뒤로 숨기는 등 터치스크린 방식의 모던 UI를 적용함으로써 이용자들에게 편의를 제공하고자 했다. 그러나 이렇듯 이용자의 편의에 맞춘 혁신적인 방식의 Windows8은 마이크로소프트사의 OS 출시 역사상 최대의 실패라고 불리는 Windows Vista 버전보다도 낮은 점유율을 차지하면서 현재 고전을 면치 못하고 있는 실정이다. 마이크로소프트사에서도 해당 제품에 대한 실패를 인정하기도 했다. 우리는 세계 최대의, 최고의 운영체제라고 할 수 있는 Windows의 가장 최신 시리즈의 마케팅이 왜 실패했는지, 어떻게 하면 다시 일어설 수 있을지에 대해 논의하고자 했다. 2. Windows8 제품분석 Windows8과 기존 Windows 시리즈와의 가장 큰 차이점은 시작화면이다. Windows7을 포함한 기존 시리즈들의 시작화면(이하 데스크톱 UI)에서는 '시작' 버튼을 통해 컴퓨터에 설치되어있는 각종 응용 프로그램(어플리케이션, 이하 앱)들을 폴더별로 혹은 개체별로 확인할 수 있었다. 또 '바탕화면'을 맨 먼저 띄워 유저 자신이 자주 쓰는 프로그램들에 대한 접근성을 높일 수 있었다. 그러나 Windows8에서는 '타일' 인터페이스를 중심으로 하는 '모던UI'를 사용했다. 모던UI는 앱에 대한 바로가기를 네모난 타일 모양으로 정렬해서 띄워 해당 앱 바로가기 타일을 누르면 바로 프로그램을 실행할 수 있게 되었다. 또 모던UI에서는 '라이브 타일' 기능을 지원하기 때문에 해당 앱에 업데이트 혹은 변화가 있을 경우 시작화면에 띄워주기 때문에 변화 상황을 실시간으로 지원 받을 수 있다. 사용자 중심의 인터페이스답게 이러한 '타일'들은 유저 개인의 취향에 따라 배치하거나 추가 삭제할 수 있다. 참고문헌 마케팅 불변의 법칙, 알 리스,잭 트라우트, 십일월출판사, 2007 소비자 행동의 이해, 이문규,홍성태, 법문사, 2001 운영체제 점유율 http://www.netmarketshare.com/ 통계 http://www.idckorea.com/ IT WORLD http://www.itworld.co.kr/news/81735 http://www.itworld.co.kr/news/82111 http://www.itworld.co.kr/slideshow/82190 MICROSOFT Windows8 http://Windows.microsoft.com/ko-kr/Windows-8/meet 베타뉴스 http://www.betanews.net/article/481944 CIO코리아 http://www.ciokorea.com/slideshow/16604?slide=8#slideshow_anchor http://blogs.msdn.com/b/b8_ko/archive/2011/09/17/Windows-8-boot.aspx http://cafe.naver.com/couchbase/38 모바일 시장 분석 http://www.flurry.com/ 하고 싶은 말 Windows8 마케팅 전략 분석 Windows8의 제품분석, Win 키워드 [Windows8 마케팅 전략 분석] Windows8의 제품분석, Win