해외시장에서의 마케팅 믹스 전략과 글로벌 경영

해외시장에서의 마케팅 믹스 전략과 글로벌 경영

해외시장에서의 마케팅 믹스 전략과 글로벌 경영.ppt

목차 1.개별 활동의 배치와 조정 2.글로벌 제품과 서비스 설계 3.해외시장에서의 마케팅 믹스 전략 4.생산 및 연구개발활동의 세계적 배치와 조정 5.글로벌경영활동의 재무적, 회계적 통제 본문 3.해외시장에서의 마케팅 믹스 전략 0 제품 포지셔닝 전략 0 정의 내 제품을 다른 제품들과 어떻게 뚜렷하게 차별화 해서 고객의 마음 속에서 어떤 자리를 잡도록 할 것인가 0 글로벌 제품 포지션: 세계 각국에서 동일한 이미지 0 국가간 마케팅 관련 활동의 통합적 관리 필요 ex) BMW, Mercedes-Benz, Louis Vuitton, Coca-Cola 0 브랜드 전략: 동일 상표 사용 vs. 현지화 상표 0 브랜드 인지도 및 통일성, 현지 언어 및 문화 차이 ex) Sony, Nissan, Golf (Rabbit), Santana (Quantum) 0 포장: 글로벌 상징성 vs. 소비자 취향 ex) Kodak, Fuji, 하고 싶은 말 본 자료는 글로벌 제품 개발과 마케팅 활동의 조정, 생산 및 연구개발 활동의 세계적 배치와 조정, 글로벌경영활동의 재무적, 회계적 통제 등에 대한 핵심적 내용을 상세하게 설명한 자료임 키워드 마케팅 믹스 전략, 거래적 환노출, 이전가격, 조세회피국, 본사 지원형 연구소