AUCTION 옥션 마케팅 전략분석과 옥션 E비지니스전략과 옥션 성공요인분석과 미래전망

AUCTION 옥션 마케팅 전략분석과 옥션 E비지니스전략과 옥션 성공요인분석과 미래전망

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목차 1. 비즈니스 모델 - 1) 비즈니스 모델 정의 2. 옥션 소개 - 1) 옥션 선정이유 - 2) 옥션의 개요 2-1) 옥션 소개 2-2) 옥션의 경영이념 2-3) 옥션 주요연혁 - 3) 옥션사업분야 - 4) 옥션의 경매 종류 - 5) 옥션의 거래 방식 - 6) 옥션의 수수료수익 창출구조 3. 옥션의 E비지니스 마케팅전략 - 1) 옥션의 전략 ※사업전략 ※광고전략 ※ Auction의 3C(옥션의 중점정책) ※ 옥션과 지마켓 마케팅 전략의 공통점과 차이점 - 2) 옥션의 경쟁사 분석 ● G 마켓 ● G마켓 SWOT분석 ● G마켓 경영전략 ● 인터파크 소개 ● 인터파크 물류전략 ● 인터파크 SWOT 분석 -옥션과 G마켓의 차이점 - 3) 옥션의 비즈니스 모델 - 4) 옥션의 주요실행 서비스 - 5) 옥션의 SWOT분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat - 6) 옥션 stp 분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning - 7) 옥션 4p mix 분석 (1) Product (2) price (3) place (4) promotion - 8) 옥션 성공요인 (1) 마켓 플레이스로 사업 구조 개편 (2) E-CRM 강화 (3) 투명한 회계기준 (4) 옥션이라는 브랜드 파워 (5) 다양한 EVENT 경매 실시 - 방안제시 - 9) 옥션 향후전망 ※향후 지속 발전 가능성 ※Auction에서 생각하는 향후 전략 4. 참고문헌 본문 - 방안제시 현재 인터넷쇼핑몰 시장은 빠른 성장세를 보이고 있고 여전히 잠재수요가 충분하다. 경쟁업체를 잘 분석하고 시시각각 대안을 제안해 후발주자들의 추격을 막아야한다. 옥션의 최대 강점인 브랜드파워를 이용하여 옥션의 회원 관리 및 확보에 모든 역량을 쏟아야 할 것이다. 또한 안정적인 자본력을 바탕으로 다양한 업체와의 제휴를 통해 지속적으로 다양한 서비스 제공하고 차별화된 마케팅을 펼쳐야한다. 오픈마켓의 큰 단점인 수익구조를 해결하기 위하여 거래 수수료에만 의존하기 보다는 검색포탈사이트 네이버처럼 광고를 통해 수익창출을 높여야할 것이다. 또한 옥션 개인정보 유출 사건으로 실추된 이미지와 신뢰를 되찾기 위하여 보안시스템구축에 큰 투자를 하고 피해를 본 고객에게는 적당한 보상을 하여 고객이 다른 경쟁업체로 빠져나가는 걸 막아야한다. 단기적으로는 출혈이 있을 수 있지만 장기적으로 봤을 땐 고객을 유지하는 게 중요하기 때문이다. 사건 터져야 대책 마련, 시들해지면 손 놓는 관행은 사라져야한다. 끝으로 온라인쇼핑몰이 겪고 있는 다양한 문제점들에 대한 구체적인 방안을 마련하여 고객에게 신뢰를 얻는것이 가장 중요하다. 참고문헌 나는 G마켓 옥션에서도 팔고 이베이에서도 판다 / 모영일 / 앤써북 http://news.naver.com http://www.11st.co.kr-11번가 http://www.interpark.com www.auction.co.kr-옥션 .http://news.naver.com http://www.gmarket.com-G마켓. www.kostat.go.kr-통계청.www.itnews.or.kr-인터넷IT신문. http://mybox.happycampus.com/kjs5471/2125543/?agent_type=naver 본문내http://seri.org/bt/btIndex.html?btno=16-e-비즈니스 모델 이야기.오픈 비즈니스모델-헨리 체스브로 저지속 적 성장을 위한 비즈니스 모델 혁신전략-IBM 저 (돈버는 재미가 가득한) 옥션,G마켓 인터넷창업-정보문화사.백과사전. http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php?nSpecialSeqs=98%2C99%2C100&nSeq=2093886&nBoardSeq=60&auth=1 http://www.godo.co.kr/encyclopedia/search_detail.php?search_value=%BF%C1%BC%C7+%B8%C5%C3%E2%BE%D7&content_no=1442 http://neon9879.tistory.com/45 http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=5&dirId=511&docId=22374147&qb=7Jil7IWYIOqxsOuemCDrsKnsi50=&enc=utf8§ion=kin&rank=18&search_sort=0&spq=0&sp=2&pid=R7pGI35Y7vwssb%2FVf3Vssssssul-336389&sid=ULp463JvLDwAAG-sHrk (네이버지식인) http://cafe.daum.net/21ckwu/3O7e/5?docid=xhu53O7e520050411114406 하고 싶은 말 AUCTION 옥션 마케팅 전략분석과 옥션 E비지니스전략과 옥션 성공요인분석과 미래전망 레포트입니다. 키워드 옥션, 이비지니스, 오픈마켓, g마켓, 마케팅