신제품개발 실패,마케팅실패사례분석(KT지팡,펩시콜라의 크리스탈펩시) PPT발표자료(발표대본첨부)

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실패,마케팅실패사례분석(KT지팡,펩시콜라의 크리스탈펩시) PP.zip

목차 1. 신제품 개발 실패 요인 2. 신제품 개발 실패 사례 (1) KT ? 지팡 1) 제품설명 2) 실패요인 3) 지팡의 현재상황 4) 인터뷰 5) 인터뷰 결과 6) 대안마련 (2) 펩시 ? 크리스탈 펩시 1) 등장 2) 실패요인 3) 인터뷰 4) 인터뷰 결과 3. 신제품 개발 실패의 주요원인 본문 이제 실제로 신제품의 개발이 실패한 사례를 살펴볼텐데요, 바로 펩시가 1993년에 내놓은 `크리스털 펩시` 라는 제품입니다. 아마 이때 여러분들은 콜라가 아닌 우유를 먹고 있었을 나이였을 것 같은데요 하하하 이 제품이 어떻게 등장하게 되었고 또 어떻게 실패하게 되었는지에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 1. 등장 여러분들이 잘 알고 있는 펩시는 기본 콜라 외에도 다이어트 콜라, 체리콜라, 무설탕 콜라, 카페인을 두배로 늘린 펩시 am 등 많은 종류의 펩시를 출시했고 어느 정도의 성공을 거두었죠. 그러나 1993년 코카콜라가 시장을 장악하고 있는 상황에서 펩시는 기존 제품으로는 승부가 안된다고 판단하고, 신 시장을 개척하기로 했습니다. 곧바로 펩시는 틈새시장을 발견했는데요, 바로 투명 콜라 시장이었습니다. 그때 까지만 해도 아무도 생각하지 못했던 블루오션이었다고 판단한 펩시는 투명 콜라 제조법을 완성했고, 그것을 '크리스탈 펩시'라고 이름지었습니다. 그 당시 소비자들은 에비앙이나 페리에같은 탄산이 가미된 생수, 즉 투명한 음료를 코크나 펩시처럼 구매하고 있었기에 투명한 콜라인 '크리스탈 펩시'도 가능성이 있다고 보았던 것입니다. 콜라에서 갈색을 제거하는 방법을 알아내다니, 이거 정말 똑똑한 친구들인 듯합 하고 싶은 말 조별과제롤 작성한 레포트입니다. A+받았습니다 키워드 펩시, 콜라, 소비자, 투명, 기존