마케팅 전략 수립 - 베니건스 마케팅전략

마케팅 전략 수립 - 베니건스 마케팅전략

마케팅 전략 수립 - 베니건스 마케팅전략.ppt

목차 Ⅰ. Market analysis Ⅱ. Identify our company Ⅲ. SWOT & Positioning Ⅳ. Slogan & 4P   Ⅴ. Action Plan 본문 . 충성도 없는 베니건스 2009 라이벌 브랜드 대격돌 아웃백스테이크하우스 빕스 치열한 선두 다툼 패밀리레스토랑 아웃백스테이크하우스 vs 빕스 vs 베니건스 vs TGI프라이데이즈 -중략-이번 설문조사 결과에서도 현재 이용하고 있는 패밀리레스토랑을 묻는 질문에 28.9%의 응답자가 아웃백스테이크하우스를 선택했다. 빕스는 21.2%로 2위를, 베니건스와 TGI프라이데이즈는 각각 4.7%, 4.2%로 뒤를 이었다. 경기침체와 웰빙 열풍으로 패밀리레스토랑은 지난 한해 성장률이 한 자릿수에 머무는 수모를 겪기도 했다. 하지만 빅 모델을 기용하는 등 아웃백스테이크는 경쟁사와의 차이를 벌리기 위해 공격적인 마케팅을 펼치고 있다.올해 주로 이용하는 패밀리레스토랑을 변경할 의향이 있느냐는 질문에는 아웃백스테이크하우스 이용자는 38.5%의 응답자가 계획이 없다고 밝혔다. 중략-한편, 베니건스 이용자와 TGI프라이데이즈 이용자들은 바꾸고 싶은 패밀리레스토랑 브랜드로 모두 아웃백스테이크하우스를 1위로 꼽았다. 특히 베니건스 이용자의 경우 아웃백스테이크하우스로 옮기겠다는 답변이 44.4%에 달해 눈길을 끈다. 하고 싶은 말 열심히 작성하고 좋은 평을 받은 리포트 입니다. 키워드 아웃백, 스테이크, 메뉴, 빕스, 하우스, 베니건스