M-Limited 커뮤니케이션 전략 제안

M-Limited 커뮤니케이션 전략 제안

M-Limited 커뮤니케이션 전략 제안.pptx

목차 1. 상황 분석 시장 분석 브랜드 소개 2. 문제 제기 M-limited 현 광고 M-limited 현 BTL 프로모션 3. 전략 제안 광고 제안 프로모션 제안 본문 진격의 아웃도어, 콤바인 시대로! (FASHION BIZ, Friday, October 11, 2013) M-LIMITED? M-LIMITED의 지향점 내 방식대로 겨울을 만나다 "My Limited edition" Life style 일상 속에서 활동적 여가시간을 즐기고 감각적인 옷차림을 선호하며 적극적으로 자기표현을 하는 2030세대 자기 표현 + 활동적 + 감각적 OUR CUSTOMERS SAY <2030 50명 대상 설문 조사> Q. 브랜드를 알고 있습니까? - 2%만 알고 있다'에 응답 Q. 광고를 본 적이 있습니까? - 90%가 '본 적 없다'에 응답 Q. 광고에서 기억에 남는 것은? - JYJ, 기억나는 것이 없다 등 소비자들의 M-LIMITED에 대한 낮은 인지도 WHY NOT? <2030 수용자 특성> 등산에 대한 낮은 관여도 <스포츠 관여도에 따른 등산복 소지자의 구매 행동 분석 연구(2008)> '패션'으로의 수용(FCB) 가치 중심의 소비 <자극물 요인> 타 브랜드 광고들과 차별화 포인트 미비 브랜드의 가치의 적극적인 표현 및 전달 부족 광고가 수용자의 특성을 잘 반영하지 못했으며, 자극물로서 주의를 끄는 요소가 부족하다. 키워드 커뮤니케이션