마케팅관리 사례연구 카레전쟁

마케팅관리 사례연구 카레전쟁

마케팅관리 사례연구 카레전쟁.docx

목차 Ⅰ. 문제제기 카레전쟁 Ⅱ. 시장 현황 1. 레토르트 카레 시장 현황 2. As is CJ 3. 경쟁사 분석 오뚜기 III. 분석 및 전략 방향 설정 1. SWOT 분석 2. 지각도 분석 3. 4P 전략 V. 향후 전략 본문 ◆ 늘어가는 쌀 소비량으로 대변 되는 서구시장으로의 진출. 1. 약 1000억의 작은 시장에서 벗어나 글로벌 시장을 전략적으로 접근한다. 2. 쌀 소비량이 증가되고 있는 미국, 호주 등 비만 인구의 비율이 높은 서구시장이 쌀 제품을 많이 소비할 수 있도록 캠페인이 필요하다. 3. 쌀 제품의 저 칼로리를 맛있게 즐길 수 있는 "커리" 를 강조하면서 바쁜 아침식사 대용으로 가장 좋다는 인식을 심어줄 수 있도록 캠페인을 전개한다. 키워드 마케팅관리, 사례연구, 카레전쟁