브랜드 디자인과 브랜딩의 실질적 실행

브랜드 디자인과 브랜딩의 실질적 실행

브랜드 디자인과 브랜딩의 실질적 실행.pptx

목차 3. 브랜드 디자인 - 브랜딩의 열쇠 - 컬러/ 타이포그래피 - 로고/ 패키지 - 기능적 가치 - 감성적 가치 - 브랜딩 전술 - 관계 브랜드 - 국가 브랜드 본문 컬러를 통한 차별화, 브랜드만의 컬러 스타벅스의 녹색 - 모양과 결합되거나, 카테고리를 깨는 컬러는 거대한 영향력! 타이포 그래피 즉각적인 배치에 의해 브랜드 이미지 조정 - 브랜드의 가치를 나타내는 제품과 서비스 문화와 어울리도록 설계 : 스타벅스의 '친환경', '공정무역', '파트너쉽' -도시적 이미지, 단순함, 깔끔함 강조 - 비즈니스를 시각적으로 상징 - 기업이 추구하는 미션에 따라 시대에 따라 조금씩 변화 가능 패키지 강력한 브랜드 형성, 차별화 요소의 핵심, 판매촉진의 기회 - 깔끔한 흰 컵에 로고를 넣어 차별화 - 패키지를 전략적으로 활용한 스타벅스 상품 : 캔디 박스 - 혁신적인 패키지 디자인이 핵심적인 동기 요인이 된 분야는 향수 산업 키워드 브랜딩, 브랜드, 실행, 디자인