정치마케팅

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목차 Ⅰ. 개념 Ⅱ. 기존마케팅과의 유사점과 차이점 Ⅲ. 마케팅믹스의 개념 1. 제품정책 2. 판매 경로정책 3. 판촉전략 4. 가격전략 Ⅳ. 대선주자들의 SWOT분석 Ⅴ. 사례 1. TV 및 신문 정치광고 2. 토론 3. 인터넷을 통한 정치마케팅 4. 네거티브 전략 5. SNS 활용 Ⅵ. 결론 <참고문헌> 본문 Ⅲ. 마케팅믹스의 개념 -제품정책 판매경로정책 가격정책 판매촉진정책 1. 제품정책 : 정당의 정강정책 경제정책 , 입후보자의 인격 성격 지도력 등 마케팅에 있어서나 정책에서나 어떤 다른 요소보다도 이 제품정책이 중요하다. 비지니스에 있어서 제품이 소비자에게 받아들여지지 않을 때 아무리 가격이 싸고 판매경로가 좋다 하더라도 판매되지 않는 것이다. 따라서 정치에 있어서도 그 당(료)의 정강정책과 후보자의 성품이 좋지 않고는 선거운동을 아무리 잘 하여도 당선될 수 없다는 사실은 모두 잘 알고 있는 사실이다. 유권자가 선호하는 정책을 개발하는 것은 정치 마케팅에서 매우 중요하다. 그 정책이란 전국에 걸친 경제 정치 사회정책도 있을 수 있고 지역에 부합되는 정책개발일 수도 있다. 2. 판매 경로정책 : 지역성 대선에서는 정책보다는 지역감정이 두드러지게 나타나는 경우가 많기 때문에 지역성에 대한 마케팅은 중요하다. 어느 지역의 유권자를 자기네 표로 흡수할 것인가와 어떻게 흡수할 것인가는 판매경로정책의 하나이다. 각 지구당 시 도별로 선거의 힘을 어떻게 배분할 것인가 하는 것은 판매경로정책으로서 매우 중요하다. 일반적으로 볼때 여 야의 선거대책 본부에서는 이러한 지역의 특수성을 감안, 어떻게 자기당에 유리하게 득표할 수 있는가를 조직을 동원하여 전략 수립을 한다. 특히, 이 지역성을 중요시하여야 하는 것은 자기표로 흡수 가능한 지역에 집중적으로 노력함으로써 고득표를 노릴 수 있고 경비와 노력을 절약할 수 있기 때문이다. 자기표로 흡수할 수 없다고 판단되는 지역은 일찌감치 포기하는 것이 선거득표 전략상 바람직하다 하겠다. 3. 판촉전략 : 지구당 당원을 통한 유권자 설득 이 판촉은 마케팅에 있어서 세일즈 맨의 활동 광고활동 기타판촉을 포함하는데 선거마케팅에 있어서 세일즈 맨이란 각 당의 지구당 당원을 어떻게 활용하여 득표로 연결시킬 수 있는가 하는 점이기 때문에 중요하고 광고와는 달리 쌍방 커뮤니케이션이기 때문에 유권자를 설득하는데 매우 효과적이다. 따라서 판매원으로서 지구당 당원을 효과적으로 교육시켜 선거에 활용한다면 매우 성공적인 선거를 치룰수 있을 것이다. 참고문헌 트렌드와칭 홈페이지-http://trendw.kr/ 2012대선주자 트위터 분석 홈페이지 -http://www.2012president.kr/ 한국선거와 정치마케팅 : 제13대, 14대, 15대 대통령선거를 중심으로/김병헌/전남대 행정대학원 권혁남(2006) 미디어 선거의 이론과 실제, 커뮤니케이션북스 김춘식(2005) 대통령선거와 정치광고, 한국방송광고공사 하고 싶은 말 정치마케팅에 대한 과제입니다. 다양한 자료와 문헌을 참고하여 작성했습니다. 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다. 키워드 정책마케팅, 정치마케팅, 마케팅믹스, SWOT분석, 판매촉진정책