비즈니스 커뮤니케이션 사례 연구

비즈니스 커뮤니케이션 사례 연구

비즈니스 커뮤니케이션 사례 연구.pptx

목차 1. 기업과 고객의 커뮤니케이션 2. 기업 내부의 커뮤니케이션 3. 기업과 기업의 커뮤니케이션 4. 기업과 사회의 커뮤니케이션 본문 1 기업과 고객의 커뮤니케이션 1.1 PPL의 의미 Product Placement의 약자. TV드라마나 영화, 쇼프로 등에 기업제품을 소품이나 배경으로 등장시켜 소비자들에게 직접적으로 노출시키고 관심을 끌어 구매로 이어지게끔 유도하는 광고 전략(간접광고). 1.2 PPL의 유래 1980년대 영화 E.T가 PPL의 시초 허쉬초콜렛 Reese's pieces가 등장하여 매출 66% 증가. 영화 <결혼이야기>가 우리나라에선 PPL의 효시 혼수용 가전제품으로 삼성전자가 제공 1.3 PPL 사례 드라마 <더킹투하츠> -던킨도너츠 시각적 요소뿐 아니라 어감적 요소까지 PPL 활용 참고문헌 필립 코틀러,"B2B 브랜드 마케팅", 비즈니스맵, 2007 강인호,"성공적인 비즈니스커뮤니케이션", 새로미, 2008 학술연구정보서비스 (www.riss.co.kr) 키워드 사례, 연구, 비즈니스, 커뮤니케이션